La pitahaya ahora lidera el sector de frutas no tradicionales de exportación. El crecimiento fue del 72% en 2023. Palora, en Morona Santiago, es el principal centro de producción de la pitahaya amarilla del Ecuador.

E.E.U.U. se consolida como el principal mercado de la también llamada fruta del dragón, al recibir el 80% de la producción ecuatoriana.

Otros mercados importantes incluyen Hong Kong, España, Perú y Canadá, según datos del Banco Central.

Los agricultores esperan un repunte en el mercado chino tras acuerdo comercial que entrará en vigencia en mayo.